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中國建筑:擔起大國品牌夢(mèng)想
發(fā)布時(shí)間:2024-03-18   瀏覽:764次
中國建筑:擔起大國品牌夢(mèng)想

  巴基斯坦白沙瓦-拉合爾高速公路(口行融資)、文萊淡布隆大橋、剛果(布)國家一號公路、阿爾及利亞大清真寺、美國亞歷山大·漢密爾頓大橋、巴哈馬海島度假村。

  你知道嗎,這些令世界各國人民自豪的地標性建筑都是出自中國制造,更準確的說(shuō)都是中國央企——中國建筑的杰出之作。不僅如此,中國90% 的300米以上超高層建筑、3/4的機場(chǎng)、3/4的衛星發(fā)射基地、1/2的核電站、1/3的城市綜合管廊等,國內“高、難、急、險、重”的工程項目,它們也都是出自中國建筑只手。

  今天是國務(wù)院批準設立以來(lái)“中國品牌日”。作為央企的中國建筑工程總公司也用一座座高難度的地標性建筑為祖國獻禮,數十年來(lái),憑借高超技術(shù)、優(yōu)異品質(zhì)和誠信履約,中國建筑用自己的品牌形象,為中國品牌乃至中國形象贏(yíng)得信任、贏(yíng)得榮譽(yù)、贏(yíng)得更大的市場(chǎng)和更廣闊的空間。分布于世界各地的中建人正在將自己的品牌之夢(mèng)打造成為國家名片,擔起國家的品牌夢(mèng)想?!爸袊ㄖ钡钠放乒适录仁且患胰蜉^大投資建設企業(yè)的經(jīng)歷,也是時(shí)代的注腳。

  品牌是國家的名片

  品牌是國家的名片,是國家軟實(shí)力的重要體現。塑造國際知名品牌往往能夠產(chǎn)生巨大的榜樣力量,增強民族的自豪感、自信心,全球資源配置和市場(chǎng)開(kāi)拓,增強國家在全球經(jīng)濟體系中的話(huà)語(yǔ)權。

  中國黨和國家向來(lái)高度關(guān)注品牌發(fā)展,并一直將品牌放在國家戰略的至高點(diǎn)。黨做出“要推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要指示;政府工作報告中指出,要“打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’”;《國家“十三五”規劃綱要》提出要“加強質(zhì)量品牌建設”;國務(wù)院國資委發(fā)布了《關(guān)于加強企業(yè)品牌建設的指導意見(jiàn)》,為央企打造國際品牌指明了方向。

  中國建筑積極響應黨和國家的號召和部署,將打造“中國建筑”品牌,助力“中國建造”品牌作為不可推卸的時(shí)代責任,結合投資建設行業(yè)特點(diǎn),準確定位,行業(yè)進(jìn)步,創(chuàng )新思路,做好頂層設計,扎實(shí)推進(jìn),務(wù)求工作實(shí)效。

  中國建筑自2006年進(jìn)入世界500強,位列第486位,歷經(jīng)十一年奮進(jìn),2016年躍至第27位,位居ENR全球承包商首位;連續2年獲得世界三大聞名信用評級機構標普、穆迪和惠譽(yù)一致授予的行業(yè)內全球較高信用評級;榮獲中國政府質(zhì)量領(lǐng)域較高榮譽(yù)——中國質(zhì)量獎。

  對此,中國建筑工程總公司董事長(cháng)官慶說(shuō),“優(yōu)異的國際化企業(yè),必然具有享譽(yù)全球的品牌與更具影響力、感召力的企業(yè)文化?!?/p>

  經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,“中國建筑”品牌形象獲得國內市場(chǎng)和國際社會(huì )的廣泛認可,逐步成為“中國建造”的一張靚麗名片?!爸袊ㄖ逼放七B續5年入選世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)編制的“世界品牌500強”榜單;在國際五大品牌價(jià)值評估權威機構——英國聞名品牌管理和評估獨立顧問(wèn)公司Brand Finance“2016年全球品牌價(jià)值500強”排名中位列第44位;榮獲國務(wù)院國資委首屆“品牌建設企業(yè)”稱(chēng)號。

  品牌之魂

  中國建筑深刻認識到,一個(gè)企業(yè)的文化與品牌共生一體,互為表里。為成為具有國際競爭力的投資建設集團,中國建筑以文化為重要依托,加快品牌建設的步伐,高起點(diǎn)、高水準地設計品牌工作體系和工作計劃,做好了品牌體系搭建、品牌影響與文化內涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關(guān)鍵事項。

  伴隨著(zhù)中國計劃經(jīng)濟向市場(chǎng)經(jīng)濟轉型疾風(fēng)暴雨的洗禮,中國建筑在傳承中創(chuàng )新,在競爭中突破,品牌和文化建設也經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺(jué),由摸著(zhù)石頭過(guò)河到頂層設計的過(guò)程。

  1996年,中國建筑在國內建筑行業(yè)率先導入CI戰略,實(shí)施文化融合與品牌統一,強力推進(jìn)“中國建筑”品牌建設,為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎和文化基礎。特別是文化理念、CI戰略、行為規范“三位一體”文化建設工程,對內成為集團品牌文化融合的突破口,對外成為同業(yè)學(xué)習的典范,產(chǎn)生了積極的社會(huì )影響。國內建筑企業(yè)形成一股打造CI形象的旋風(fēng),有力促進(jìn)了建筑行業(yè)文明施工水平的提升。

  通過(guò)對項目實(shí)施全方位、多角度的形象覆蓋,中國建筑找到了一種通過(guò)視覺(jué)形象設計進(jìn)行品牌建設與傳播的載體,同時(shí)將CI戰略與項目管理有機融合,首創(chuàng )出了“過(guò)程精品、標價(jià)分離、CI形象”項目管理新模式,以高美譽(yù)度、高強度、高沖擊力的信息展示品牌形象,“中國建筑”品牌伴隨著(zhù)“花園式”工地的形象深入人心。

  2012年,時(shí)值中國建筑工程總公司組建30周年之際,《中建信條》正式發(fā)布,此后又頒布了行為規范手冊《十典九章》,標志著(zhù)中國建筑以“拓展幸??臻g”為使命,以“品質(zhì)保障、價(jià)值創(chuàng )造”為核心價(jià)值觀(guān),以“誠信、創(chuàng )新、超越、共贏(yíng)”為精神內核的品牌文化體系正式確定。

  此后,以陳超英、陸建新、翟篩紅、王華、周予啟等為代表一批人格化先鋒群像不斷涌現。通過(guò)這些先鋒的事跡,讓《中建信條》、《十典九章》深入人心,成為全集團的價(jià)值追求與行為規范,讓積極履責和工匠精神成為所有中建人的普遍追求和自覺(jué)行動(dòng)。

  同時(shí),中國建筑將品牌建設和管理提升融為一體。通過(guò)核心價(jià)值理念和行為導向驅動(dòng)企業(yè)管理理念、制度、機制、方法的創(chuàng )新,企業(yè)轉型升級;通過(guò)開(kāi)展系統性的頂層設計,提升整體品牌文化建設科學(xué)化水平;通過(guò)推進(jìn)統一的品牌形象,明確品牌關(guān)系,形成中國建筑的“品牌星系”。企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道的精神底蘊和價(jià)值追求日益融入到“中國建筑”大品牌之中,保障品牌美譽(yù)度不斷提升。中建設計、中建鋼構等子品牌成為相關(guān)領(lǐng)域業(yè)主選,中海地產(chǎn)連續13年品牌價(jià)值位居行業(yè)首位。


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